Meine Marke

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Hermann H. Wala

Meine Marke

Was Unternehmen authentisch, unverwechselbar und langfristig erfolgreich macht

 

Was machen Apple, Google und Co. anders als andere Unternehmen? Was steckt hinter dem Erfolg von Nespresso, Red Bull oder Starbucks? Die Spielregeln für starke Marken haben sich in den letzten Jahren dramatisch verändert. Nicht mehr die Großen fressen die Kleinen oder die Schnellen die Langsamen, sondern die »Wert-vollen« diejenigen, die es nicht schaffen, ihre Werte glaubwürdig zu transportieren. Unternehmen, die auf diesen Wandel keine Antwort geben, werden vom Markt verschwinden. Hermann H. Wala entschlüsselt die Erfolgsstrategien großer Marken von heute: Die Gewinner der Entwicklung sind jene Unternehmen, die ein »Wir-Gefühl« zwischen Kunden und Marke schaffen, eine besondere emotionale Verbundenheit. Diese WIR-MARKEN müssen im gesamten Unternehmen gelebt und von der Unternehmensführung glaubwürdig verkörpert werden. Lesen Sie, mit welchen 7 Tools Entscheidungsträger ihre Marke zu einer WIR-MARKE machen – fundiert, praxisorientiert und unterhaltsam. Zusatzplus: Prominente Markenbotschafter geben im Interview Auskunft über ihre Erfolgsstrategien, so zum Beispiel: »Respektiere Deine Marke und ihre Geschichte und gehe mit beiden behutsam um!« Herbert Hainer, adidas AG »Marketingleute laufen gerne Hypes hinterher. Langfristige Erfolge basieren jedoch auf Kontinuität, nicht auf häufigen Richtungsänderungen und aktuellen Moden.« Prof. Dr. Dr. h.c. Hermann Simon, Simon-Kucher & Partners.

 

Ein wirklich tolles Buch, das alle meine Erwartungen erfüllt hat. Dem Autor ist es absolut gelungen, das Wesen einer Marke gut, verständlich und mit vielen bekannten Beispielen rüberzubringen. Im 1. Teil beschreibt der Autor die Veränderungen in der Markenwelt in den letzten Jahren – Social Web, Marken gestern/heute, Strahlkraft starker Marken. Im 2. Teil erklärt der Autor, wie man ein Unternehmen in 7 Schritten zu einer „Wir-Marke“ macht. Für diejenigen, die sofort und kurz-knackig wissen wollen wie es geht, liefert er am Schluss im Ausblick eine superkurze Zusammenfassung der 7 Tools. Ein überaus interessantes und spannendes Buch, das mich beim Lesen absolut begeistert hat. Für alle, die sich in irgendeiner Weise für das Thema Marketing interessieren eine absolute Empfehlung. Ich empfehle das Buch aber auch allen anderen, die nichts mit Marketing zu tun haben – für mich war es eine echte Wissensbereicherung.

 

Über den  Autor:

Hermann H. Wala ist Inhaber von Wala Strategy & Brand Consultants. Der gefragte Marketing-Positionierungs-Stratege berät unter anderem Gruner + Jahr, Gore & Associates, BayWa AG, Kabel Deutschland und ProSiebenSat1. Zuvor war er bei Hubert Burda Media unter anderem für das Kon-zernmarketing verantwortlich und in führenden Werbeagenturen. Hermann H. Wala hält Vorträge an der Fachhochschule für angewandtes Management in Erding und an der Bayerischen Akademie für Werbung und Marketing in München. Mehr als 25 Jahre Marken- und Marketingerfahrung fließen in Hermann H. Walas Expertise ein. Als Gründer der ATYOURSITE MARKETING GMBH gibt er heute sein Wissen auch als Keynote-Speaker weiter. Das Thema WIR-MARKEN ist ihm dabei ein besonderes Anliegen, das er ebenso leidenschaftlich wie praxisorientiert vertritt. Dabei arbeitet er eng mit dem Schweizer Roland Jeannet, Experte für Global Strategy, Brand and Marketing Coaching, zusammen.

 

Details zum Buch:

Verlag Redline

ISBN 978-3-86881-518-4

304 Seiten, Hardcover

 

Eva Maria Grill

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