Zielgruppe: Frau – Wie Sie die anspruchsvollsten Konsumenten der Welt erreichen

Zielgruppe: Frau – Wie Sie die anspruchs-vollsten Konsumenten der Welt erreichen
Michael J. Silverstein, Kate Sayre

Marketing für die Zielgruppe der Zukunft
Eine gesellschaftliche und ökonomische Revolution findet statt. Weltweit etablieren sich Frauen als Vorreiter in Bildung, Beruf und Finanzen. Sie sind für 70 Prozent der Konsumausgaben verantwortlich – Tendenz steigend.
Doch welche Bedürfnisse hat die Zielgruppe Frau? Wo liegen die Wachstumspotenziale? Und ist Frau wirklich gleich Frau? Michael J. Silverstein und Kate Sayre haben nachgehakt: Bei über 12.000 Frauen aus aller Welt, allen Einkommensgruppen und Lebensbereichen. Die Ergebnisse in Zielgruppe: Frau sind Kompass und Karte zugleich für die weibliche Wirtschaftswelt.

• Die feminine Wirtschaft: Archetypen und Lebensphasen
• Schlüsselkategorien: Essen, Fitness, Schönheit und Kleidung
• Frauen weltweit: Wachstumsschwache und -starke Länder

Wer wissen möchte, was Frauen rund um den Erdball in Ihrem Alltag beschäftigt und wie sie (Kauf-)Entscheidungen treffen, findet hier Antworten. Anhand weltweit geführter Interviews wird deutlich, welche Ziele und Prioritäten Vorrang haben. Womit fast alle Frauen zu kämpfen haben: zu viele Aufgaben und zu wenig Zeit. Ausbildung, Job, Haushalt, Familie und Partnerschaft sind nur einige der Themen, die näher beleuchtet werden. Interessante und teils überraschende Einblicke liefern auch die Wertesysteme der unterschiedlichen Kulturen. Ein Buch, das für Marketing-Experten viel Hintergrundinformation zum Thema Vermarktung liefert, aber auch ohne Vorkenntnisse verständlich und lesbar ist.

Über die Autoren:
Michael J. Silverstein und Katharine Sayre beschäftigen sich mit Verbraucherforschung, Marketing und Branding und haben beide langjährige Erfahrung im Bereich Konsumgüter bei The Boston Consulting Group, einer der weltweit größten Unternehmensberatungen.